在新媒体时代背景下，各种短视频平台的出现，改变了旅游景区的宣传方式。新媒体时代的人们在出行之前，大都会在电脑或是手机上进行相关景区的信息浏览，短视频也因其信息量大，内容生动、易于引起关注等特点成为人们日常信息接收和传播的主要形式。

　　新媒体时代下短视频营销对旅游景区的正面影响：

　　1.快速提高景区知名度

　　目前，很多旅游景区利用短视频进行宣传，比如重庆的磁器口、成都的宽窄巷子等通过短视频进行宣传，利用短视频平台强大的用户基数和平台用户的社交口碑病毒式的传播成为网红景点，快速提高了知名度。

　　2.激发游客出行欲望

　　短视频营销是在中国经济市场发展基础上衍生而来，故能够适应市场发展需求，给旅游业带来了发展机遇。短视频的出现改变了信息传递模式，越来越多的游客通过短视频去了解一个旅游景区，在短视频中通过音乐.图片、视频、文字等获取真实体验感，激发感官刺激，产生出游的欲望。

　　新媒体时代下短视频营销对旅游景区的负面影响：

　　1.过度的商业化包装引起游客负面口碑

　　很多旅游景点为了吸引游客而不顾旅游景点实际情况去过分包装自己的短视频，虽然在短时间内提高了景点的知名度，增加了视频浏览量。但当游客真正来到景区后，发现和视频相差太远，产生很大的落差感，旅游结束后会在负面情绪的触动下发布一些黑化旅游景点的视频，给景区形成负面口碑。

　　2.游客盲目跟风，影响旅游体验感

　　很多游客因为看了短视频了解到哪些景区是网红旅游景区，盲目跟风去打卡，进而导致景点人数爆满，很多景区还出现景区人数限流，管理失控，服务差等现象，同时大部分景区周边的餐饮住宿也随之涨价，大大降低了游客的体验感。