数字文化创意推动文旅融合发展提质增效

　　近年来，随着文化旅游行业的不断发展，以及云计算、大数据等数字技术的加持，数字文旅产业迅速发展并成为数字经济发展进程中的重要组成部分，国家也频繁发布“互联网+旅游”的相关政策，聚焦智慧旅游管理水平与智慧产品开发水平提升，强化智慧景区建设，发展基于5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容，加强区域旅游品牌与服务整合，丰富游客体验，发展生活消费新方式。景区票务系统

　　数字文化创意推动文旅融合发展提质增效，加强文旅供给侧结构性改革，实现文旅深度融合发展。

　　从本质上看，文旅深度融合是文化旅游主体与作为象征符号意义体系的客体进行创造、转换和连接的过程，其通过主客体之间 “‘唤醒’与‘沉浸’的统一、‘索引’与‘凝视’的统一”，实质上也是互相吸收符号、互相作用的过程，其中，文旅消费不仅具有促进文化认同的作用，而且也是促进文化事业与文化产业相互赋能、融合发展的有效途径;

　　数字文化创意推动文旅融合发展提质增效，同时，也是连接个体文化需求与族群文化认同进而形成民族共识和国家认同意识的重要媒介。文旅深度融合不仅可以充分利用文化创意创新旅游产品、改造和丰富旅游形态，而且还可以提升旅游产品的质量和品位，促进文旅品牌战略的推行与实施，这对于塑造特色鲜明的旅游目的地形象，打造主题突出的旅游目的地品牌和传播，进而促进黄河文化资源创新和可持续发展具有重要的作用。

　　运用数字化技术打造场景式文旅消费新业态。景区票务系统一卡通

　　数字经济条件下，以虚拟现实、增强现实、现代剧场、实景演艺、游乐等为主要内容的场景式、沉浸式、体验型文化消费业态日益成熟，同时，以文学、动漫、影视、音乐、游戏等为主要内容的多元文化娱乐形态组成的开放、协同、共融共生的泛娱乐生态系统得以完善，这都为文化产业与旅游产业的深度融合和高度集成创造了条件。

　　例如，杭州宋城集团创意开发的“宋城千古情”等演艺景区，以及“七彩云南”“又见敦煌”等演艺项目，以文化创意和科技创新为手段为文旅深度融合与可持续发展提供了典型案例。数字化场景式文化消费新业态不仅丰富了消费者的日常生活体验，也进一步满足了消费者的个体文化需求，即通过延伸个体的生活场域，促进自我觉醒与认知，所以场景式文旅消费业态的核心还是在于“人”。