2025年新年伊始，开启新一年的文旅市场“开门红”

　　2025年新年伊始，我国文旅市场展现出活力四射的景象。海内外游客双向奔赴，为旅游市场注入了热度和活力，开启新一年的文旅市场“开门红”。

　　“南北互跨”热度持续

　　在2025年元旦假期，飞猪平台的高星级酒店和出境游订单分别同比增长超过30%和80%;同程旅行平台的酒店搜索热度同比增长超过70%，其中黑龙江伊春和新疆克拉玛依等地的酒店预订量增长显著。春秋旅游的国内旅游预订量也同比增长约30%。

　　来自内蒙古呼伦贝尔的游客斯日古楞大叔表示，他兴奋地参与了“上海新年第一游”活动。他说：“从冰天雪地的老家来到南方城市，文旅活动丰富多彩!”

　　“上海新年第一游”自20世纪80年代创办以来，今年活动吸引了来自德国、日本、斯洛伐克和印度尼西亚等国的游客，与国内各地游客共同欢庆新年。

　　文化体验活动丰富多彩

　　上海市文化和旅游局非遗处处长陈平表示，2025年元旦至春节期间，上海将推出百余项非遗体验活动，覆盖16个区，预计将进一步丰富各类文化活动，以满足海内外游客的需求。

　　与此同时，呼伦贝尔也因其冰雪资源吸引了众多冰雪爱好者。第十一届全国大众冰雪季正在热火朝天进行，呼伦贝尔计划举办81项冰雪赛事和文化旅游活动，让更多人感受冰雪魅力。上海市民许双利用假期前往呼伦贝尔滑雪，享受冰雪乐趣。

　　冰雪旅游新趋势

　　根据中国旅游研究院发布的《2025年中国冰雪旅游发展报告》，2023年至2024年冰雪季，国内冰雪休闲旅游人数达到4.3亿，旅游收入5247亿元，预计2024至2025年冰雪季人数将突破5.2亿，旅游收入超过6300亿元。

　　中国旅游研究院院长戴斌表示，预计2025年我国旅游经济将迎来更高质量的发展，多个指标有望创历史新高。

　　国际游客明显增多

　　随着中国不断优化免签政策，国际游客的数量显著增加。携程集团数据显示，2024年12月31日至2025年1月1日，我国入境游订单同比翻倍，尤其来自韩国和日本的订单增长分别为215%和145%。

　　斯洛伐克游客马里安表示，免签政策为他们的旅行提供了极大便利。韩国游客李世英也表示，上海的交通和服务都非常便利，令她感到舒适。

　　新体验推动产业发展

　　2025年首个周末，上海徐家汇书院的客流量达到10834人次。书院成为文化地标和旅游目的地，推出智能寄存柜等新服务，吸引了众多游客。

　　全国范围内，城市更新和乡村振兴为游客提供了更多美好体验。戴斌指出，文化旅游将深度融入城乡居民的生活，传统热点城市的旅游经济将继续保持高位，县域中心城市也将迎来新的发展机遇。