县域文旅何以能“热”起来？

　　近年来，县域文旅市场的蓬勃发展引起了广泛关注。政策引导、市场变化、文旅融合以及交通网络的完善，成为推动县域文旅“热”起来的重要因素。本文将深入探讨这些因素如何共同作用，助力县域文旅的崛起。

　　一、政策与市场引导力

　　1.1 政策引导力

　　自2007年国家旅游局发布《关于启动中国旅游强县创建试点工作的通知》以来，县域旅游发展的政策支持不断增强。2022年，中共中央办公厅和国务院办公厅发布的《意见》明确支持县城发展文化旅游等专业功能，显示出政策对县域文旅的重视。此外，2023年商务部等九部门联合发布的《县域商业三年行动计划》提出的乡村休闲旅游精品工程，进一步推动了县域旅游的市场化发展。

　　1.2 市场引导力

　　随着消费者偏好的变化，旅游市场逐渐呈现出适应性分化的趋势。从传统的观光游向休闲体验游转变，越来越多的游客选择周边游和本地游。县域文旅产品凭借其独特的文化氛围和亲民的消费价格，逐渐成为市场的新宠。这种趋势不仅拓宽了旅游市场的边界，也为县域文旅的发展创造了更为广阔的空间。

　　二、文旅融合与消费吸引力

　　2018年文化和旅游部的成立，极大地推动了文化资源与旅游消费的深度融合。随着“以文塑旅、以旅彰文”理念的推广，县域文旅得到了新的发展动能。数据显示，2023年全国A级旅游景区的县域覆盖率已提升至93%，为县域经济发展提供了强有力支撑。

　　此外，县域旅游的性价比优势也日益显现。相比一二线城市，县域旅游的住宿、餐饮和娱乐消费价格更为亲民，加之新型城镇化建设的推进，游客在县域旅游中获得了更加舒适的游览体验，进一步提升了县域文旅的吸引力。

　　三、高速交通网络与新媒体传播辅助力

　　截至2023年底，中国的高速交通网络已覆盖广泛，铁路营业里程达到15.9万公里，其中高铁占4.5万公里。交通的便利使得小县城与大都市之间的距离大幅缩短，促进了人员的流动，推动了县域旅游的发展。

　　与此同时，新媒体平台的崛起为县域文旅的推广提供了全新的渠道。从县域文旅局长到各类主播，纷纷在新媒体上积极营销，提升了县域旅游的知名度与影响力。通过生动的直播和推广活动，县域文旅快速“出圈”，吸引更多游客的关注。